In 2004 bracht sire een reclame uit om analfabetisme onder de aandacht te brengen.

Anno 2014 hebben we het niet meer over analfabeten, maar laaggeletterden. En op dit moment hebben er 1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 heel veel moeite met lezen en schrijven. Niet meer de 1,5 miljoen die het volgens het spotje waren in 2004, dus er is vooruitgang. Maar dat het nog steeds een probleem is, is te zien in de trailer van Zeg eens B, een nieuw tv programma waarin laaggeletterden gevolgd worden. Hieronder de reclame en de trailer.